Migrer son site e-commerce vers Shopify est une étape stratégique pour de nombreux marchands. Cette plateforme offre simplicité, performance et évolutivité. Mais une migration mal préparée peut entraîner une chute brutale du trafic SEO et une perte de visibilité sur Google. Heureusement, il existe des méthodes éprouvées pour sécuriser vos positions et réussir votre transition.
Dans cet article, je vous explique pourquoi une migration Shopify peut impacter votre SEO et quelles sont les étapes essentielles pour éviter la perte de trafic.
Pourquoi une migration Shopify peut impacter le SEO ?
Changer de plateforme e-commerce n’est jamais neutre en termes de référencement naturel. Lors d’une migration, plusieurs éléments techniques et éditoriaux peuvent entraîner une baisse du trafic organique :
- Redirections mal gérées : si vos anciennes pages ne pointent pas correctement vers les nouvelles, Google et vos visiteurs tombent sur des erreurs 404.
- Changements d’URL : Shopify impose parfois des structures différentes de votre ancien CMS (par exemple /products/ ou /collections/ dans les URL).
- Suppression de contenus stratégiques : certaines pages à fort potentiel SEO sont oubliées lors de la refonte.
- Balises meta et titres perdus : sans reprise des optimisations SEO, vos pages perdent en pertinence.
- Performances techniques : temps de chargement ou configuration mobile dégradés après migration.
👉 La bonne nouvelle : tous ces risques peuvent être anticipés grâce à une méthodologie SEO claire.
Les étapes clés d’une migration Shopify réussie
1. Réaliser un audit SEO avant migration
Avant toute refonte, il est essentiel de cartographier votre site existant :
- Exporter toutes les URLs actuelles.
- Identifier les pages stratégiques (celles qui génèrent du trafic ou des ventes).
- Sauvegarder les balises titles, meta descriptions et Hn.
- Lister les backlinks importants qui pointent vers certaines pages.
Cet audit servira de base pour reconstruire une architecture solide sur Shopify.
2. Préparer un plan de redirections 301
Les redirections 301 sont le cœur d’une migration réussie. Elles permettent d’indiquer à Google et aux utilisateurs où retrouver le contenu déplacé.
Exemple :
/sac-noir.html → /collections/sacs/products/sac-noir
Chaque ancienne URL doit être redirigée vers son équivalent le plus pertinent. Une redirection manquante = une opportunité de trafic perdue.
3. Conserver et optimiser les contenus performants
Ne repartez pas de zéro ! Si vos pages produits ou catégories étaient déjà bien positionnées, réutilisez ces contenus.
- Optimisez les titres H1 et H2 pour Shopify.
- Ajoutez des balises ALT aux images.
- Travaillez le maillage interne entre pages produits, catégories et articles de blog.
L’idée est de garder ce qui fonctionne, puis de l’améliorer.
4. Optimiser la structure du nouveau site
Shopify impose une logique d’URL et d’arborescence. Profitez de la migration pour :
- Simplifier la navigation.
- Créer des catégories claires et cohérentes.
- Garder des URLs courtes et SEO-friendly.
Une structure logique aide Google à mieux comprendre vos pages et favorise le positionnement.
5. Vérifier les performances techniques
Un site rapide et mobile-friendly est essentiel. Sur Shopify :
- Compressez vos images et utilisez le format WebP.
- Limitez les applications lourdes qui ralentissent le chargement.
- Testez régulièrement vos pages sur mobile (Google Mobile-Friendly Test).
Un site performant rassure les utilisateurs et améliore le SEO.
6. Déployer et suivre de près
Une fois la migration effectuée :
- Vérifiez les erreurs 404 dans la Google Search Console.
- Mettez à jour le sitemap XML et soumettez-le à Google.
- Surveillez vos positions SEO et votre trafic les premières semaines.
Un suivi rigoureux permet de réagir rapidement si des problèmes apparaissent.
Bonnes pratiques pour éviter toute perte SEO
Au-delà des étapes techniques, voici quelques recommandations stratégiques :
- Évitez de migrer en pleine saison haute (soldes, Noël…).
- Testez votre site sur un environnement de préproduction avant mise en ligne.
- Contrôlez vos pages avec Screaming Frog ou Semrush juste après la migration.
- Continuez à produire du contenu et à obtenir des backlinks pour renforcer l’autorité de votre nouveau site.
Plan d’actions et outils pour une migration Shopify réussie
Pour éviter toute perte de trafic SEO lors de votre migration vers Shopify, voici un plan d’actions clair accompagné d’outils indispensables :
1. Avant la migration
- Réaliser un crawl complet du site existant → Screaming Frog ou Sitebulb pour exporter toutes les URLs, titres, métas, balises Hn et backlinks.
- Identifier les pages stratégiques → Google Analytics (pages les plus visitées, meilleures conversions) et Google Search Console (pages qui génèrent le plus d’impressions et clics).
- Établir un mapping des redirections 301 dans un fichier Excel/Google Sheets.
2. Pendant la migration
- Mettre en place les redirections → directement dans Shopify ou via une app dédiée (ex. Easy Redirects).
- Vérifier la cohérence des balises SEO (title, meta description, H1) sur les nouvelles pages → SEO Minion (extension Chrome).
- Optimiser les images et scripts → TinyPNG ou ImageOptim pour compresser, éviter les ralentissements.
3. Après la migration
- Soumettre le nouveau sitemap XML → dans Google Search Console.
- Contrôler les erreurs 404 et les redirections → Screaming Frog ou Ahrefs Site Audit.
- Suivre l’évolution des positions SEO → Semrush, Ahrefs ou Ubersuggest.
- Analyser le comportement utilisateur → Hotjar (heatmaps, enregistrements) pour vérifier l’impact UX.
👉 En appliquant ce plan d’actions avec les bons outils, vous réduisez fortement le risque de chute SEO et maximisez les bénéfices de votre migration vers Shopify.
Conclusion
La migration vers Shopify est une excellente décision pour développer son e-commerce, à condition de ne pas négliger la dimension SEO. Audit préalable, redirections 301, conservation des contenus stratégiques et suivi post-migration sont les piliers pour éviter une perte de trafic organique.
Si vous envisagez de migrer vers Shopify et souhaitez sécuriser votre visibilité, je peux vous accompagner pas à pas pour transformer cette étape en véritable levier de croissance.