L’image que vous renvoyez est le socle de la confiance client. Si la création d’une charte graphique a longtemps été le privilège de designers armés de logiciels complexes, l’arrivée de Canva a radicalement changé la donne.
Désormais, cette plateforme permet à chacun de bâtir un univers esthétique et cohérent sans barrière technique. Mais encore faut-il savoir comment s’y prendre. Voici donc les étapes clés pour faire de cet outil accessible votre meilleur atout marketing.
1. Définir les piliers graphiques (Couleurs et Typographies)
Il est impératif de résister à la tentation d’ouvrir l’éditeur pour tester des modèles au hasard. En effet, une identité visuelle solide repose sur une stratégie pensée en amont et non sur l’improvisation. Pour réussir, la cohérence est le maître-mot.
Vous devez donc commencer par définir votre palette de couleurs. Il convient de noter que chaque teinte véhicule une émotion spécifique :
- le bleu inspire la confiance,
- le rouge l’énergie,
- le vert la croissance.
Idéalement, sélectionnez une couleur principale, une secondaire et une couleur d’accentuation en vous limitant à trois ou quatre nuances pour éviter l’effet « arc-en-ciel » qui dilue le message.
Pour ce qui est de la typographie, la rigueur est tout aussi nécessaire. Le choix de vos polices d’écriture doit se faire sur la base des critères de lisibilité et de personnalité. Généralement, l’association d’une police avec empattement (serif) pour les titres et d’une police sans empattement (sans-serif) pour le corps de texte fonctionne à merveille.
Si Canva offre suffisamment de ressources pour qu’un entrepreneur audacieux puisse poser de bonnes bases lui-même, faire appel à une agence de branding reste la voie royale pour obtenir une stratégie visuelle unique. Elle saura trouver l’équilibre parfait entre simplicité et esthétique afin de vous aider à vous démarquer.
2. Configurer l’outil « Marque » (Brand Kit)
Avec Canva, l’utilisation gratuite est possible, mais la fonctionnalité « Identité visuelle » (ou Brand Kit) (disponible dans la version Pro) est un investissement indispensable pour quiconque souhaite gagner du temps. En réalité, cet espace vous permet de centraliser tous les éléments constitutifs de votre marque.
Dans un premier temps, importez votre logo sous différents formats (idéalement en PNG avec fond transparent) pour qu’il soit toujours à portée de clic. Ensuite, enregistrez précisément les codes hexadécimaux de votre palette de couleurs définie à l’étape précédente.
Grâce à cela, vous n’aurez plus jamais à tâtonner pour retrouver ce « bleu canard » exact ou ce « jaune moutarde » spécifique. En effet, ils apparaîtront automatiquement dans votre sélecteur de couleurs à chaque nouvelle création.
De surcroît, vous pouvez y téléverser vos typographies personnalisées si celles de la bibliothèque Canva ne vous suffisent pas.
3. Créer des templates réutilisables
La création de modèles (templates) réutilisables est l’étape qui va garantir l’homogénéité de votre communication sur le long terme. Au lieu de repartir d’une page blanche à chaque publication Instagram ou présentation LinkedIn, cela vous permet de construire des « masques » types.
Vous pouvez par exemple concevoir trois formats de posts pour les réseaux sociaux : un pour les citations, un pour les photos produits et un pour les conseils éducatifs. En appliquant systématiquement vos couleurs et vos polices enregistrées dans le Brand Kit sur ces modèles, vous créez une répétition visuelle.
C’est ainsi que votre audience commencera à reconnaître vos contenus dans son fil d’actualité avant même de lire votre nom.